- Las principales diferencias y similitudes entre ambos torneos desde una perspectiva empresarial
La Eurocopa y la Copa América son dos de los torneos de fútbol más prestigiosos a nivel continental, cautivando a millones de aficionados en todo el mundo.
Tanto la Eurocopa como la Copa América trascienden fronteras, generando una audiencia global que se traduce en mayores ingresos por derechos de transmisión y patrocinios. Ambos torneos inyectan millones de dólares en las economías de los países anfitriones, generando empleo y estimulando diversos sectores como el turismo, la hotelería y el comercio. Son al final de cuentas una vitrina inigualable para las marcas que buscan conectar con un público apasionado y leal, fortaleciendo su imagen y aumentando el reconocimiento de marca.
Según GBM, la Copa América espera generar 600 millones de dólares en 2024, mientras que la Eurocopa espera generar 2.500 millones de dólares. Esto refleja la mayor capacidad del mercado europeo para generar ingresos. Además, la llegada de capitales extranjeros al fútbol, incluyendo inversiones de Arabia Saudita, China y Estados Unidos, está cambiando el panorama del negocio deportivo.
Si bien China no participa en la Eurocopa, marcas de origen asiático representan el 30% de los Patrocinadores Globales del torneo. Esta inversión refleja el interés que tienen las empresas chinas en su expansión internacional. Del resto de las marcas patrocinadoras, 9 son de origen europeo, completándose la lista con marcas globales.
Al otro lado del continente, la historia cambia un poco a pesar de compartir 3 marcas con la Eurocopa: Betano, BYD y Coca-Cola. En el caso de la Copa América, solo hay 7 Patrocinadores Globales y, exceptuando a Betano, el resto son empresas originarias del continente americano. En esta ocasión, y dado que el evento se celebra en Estados Unidos, se han sumado algunos Patrocinadores Regionales cuyo mercado principal se encuentra precisamente en Norteamérica. Solo 2 marcas de origen chino y 1 marca europea completan la lista.
El crecimiento de patrocinadores de la Copa América ha sido significativo, considerando que la edición anterior solo contó con 3 marcas, ya que muchas otras se retiraron meses antes debido a la pandemia. No se dispone de información oficial sobre los ingresos que Conmebol recauda por derechos de marketing y patrocinio, pero si nos guiamos por los premios que otorga, podemos concluir que el evento se está volviendo cada vez más atractivo para los patrocinadores.
Diferencias: Más Allá del Campo de Juego
- La pasión por el fútbol en Europa y América Latina tiene matices culturales distintos, lo que se refleja en las estrategias de marketing y comunicación de las marcas.
ESPN, destaca que la Copa América ha experimentado un crecimiento significativo en la venta de boletos y mercancía, lo que indica un aumento en el interés de los aficionados. Esto se debe en parte a la mayor accesibilidad de los partidos a través de plataformas digitales y a la creciente popularidad del fútbol en la región.
Otro dato curioso es la diferencia en los precios de las entradas y la mercancía oficial. Generalmente, los precios en la Eurocopa son más elevados debido al mayor poder adquisitivo del público europeo. Sin embargo, en la Copa América, los precios de la mercancía no oficial, como las camisetas, suelen ser más bajos, lo que atrae a un público más amplio.
Tendencias y Desafíos en el Marketing Deportivo
La digitalización ha transformado la forma en que las marcas interactúan con los aficionados, y las redes sociales juegan un papel cada vez más importante. La sostenibilidad es otro factor clave, con una creciente demanda de eventos deportivos más respetuosos con el medio ambiente. La experiencia del fan también es fundamental, y las marcas buscan ofrecer experiencias únicas y personalizadas para conectar emocionalmente con los consumidores. La inteligencia artificial está permitiendo un análisis más profundo de los datos, lo que ayuda a las marcas a tomar decisiones más estratégicas y optimizar sus campañas.
Tanto la Eurocopa como la Copa América ofrecen un sinfín de oportunidades de negocio para marcas, federaciones y países anfitriones. Al comprender las diferencias y similitudes entre ambos torneos, las empresas pueden desarrollar estrategias de marketing más efectivas y aprovechar al máximo el potencial de estos eventos deportivos.
El futuro del marketing deportivo se presenta lleno de desafíos y oportunidades, y las marcas que se adapten a las nuevas tendencias y se enfoquen en ofrecer experiencias únicas a los aficionados serán las grandes ganadoras.
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